苹果上线“活动”功能 App Store正在悄然转型

10月27日，苹果悄然上线了“活动”功能，开发者可以着手在App Store Connect中创建活动，与以往不同的是，此功能上线并没有引发大规模的圈内议论，反而很多人没有注意到这一点变化，然而这一步棋，并不是苹果“空穴来风”，从长远来看，这是苹果在App Store战略的一个转型。

很多苹果产品用户都知道，App Store是苹果下载官方软件的应用商店，更多人将App Store看作是一个APP下载的端口，是偏向工具类型的store，满足基本需求之后，不会做过多个人意识的停留，而如今，这种用户的基础认知正在被牵引着产生变化，App Store正在转变他们的定位策略：由工具化迈向媒体化。

“活动”功能上线 App Store改版

活动是在App Store应用内针对个别有推荐价值的APP进行更大的占位展示与信息说明一种展现形式，具体表现为开发者的内部活动，赛事推荐、直播信息、打折、发布会等对用户端有吸引力价值的信息，目的是让用户发现并及时体验APP和游戏中的活动。用户可以在App Store应用商店中的Today、应用、游戏、搜索种看到卡片、预定、详情、加粗等提醒信息，以加深对相关活动推荐应用的了解。

维持App Store生态平衡的第一步“活动”

开发者们正在离去。App Store正在面临两极分化的生态危机，超级APP轮流霸榜，带走大半流量，余下的中小开发者只能被迫分食残羹剩饭，这种现象如果长期持续下去，对苹果来说会是很大的威胁，所以，如何缩小两极分化的距离，是苹果目前的战略里需要长期思考的事，在此前提下，回归到策略端，苹果就要为中小开发者们创造更多的获取流量的机会，来维持App Store的生态平衡。

活动功能的推出实则让App Store在媒体化策略上前进了一大步！App Store为开发者提供了一套工具，其目的是想吸引更多的开发者，令其活跃起来，贡献自己有价值的信息，苹果给予一定的流量，必然就会增加App Store内的活跃度，在内容繁荣的同时，大家“各取所需”，也必然会带来用户在App Store上更多时长的停留，此举是有利于用户模型的搭建与数据收集，这部分有价值的信息，未来也许会为苹果带来更大的策略支撑。

“另辟蹊径” 先“讨好”开发者

对于today、推荐位的操作手法，基本上很大程度依赖于苹果编辑的操控，在这上面再增加新的玩法空间不大。苹果App Store内位置推荐，无论是自然流量推荐还是ASA广告位推荐，其都有比较复杂的审核机制，标注及内容也相对严格。然而相对于搜索流量，这上面却有很大的可运营空间。

对于开发者，首先，活动可以占位，在搜索界面，大面积的活动信息展示，是有利于做关键词等流量防守的。而在产品的详情页内，更多即时有效的信息则会提升用户活跃度，唤醒老用户，增加APP的自然转化。

此外，在开发者编辑活动上传界面，其是可以给自己增加一些关键词的权利，新的关键词将会带来新的流量，于开发者是利好的。另外优秀的活动是可以增加被编辑推荐的几率的。

谁会看好？谁来验证？

开发者提交活动后，可以使用 App Store Connect 中的 "App 分析 " 来了解已发布的活动效果。目前支持查询的数据维度包括展示次数、活动页面浏览量、参与度和转换数据，以及选择在活动开始时收到通知的用户数量等维度查询。利用这些数据，开发者可以更好地衡量活动效果。

至于“活动”是否可以真正为开发者带来价值与活力，还需时间来验证。