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爱奇艺谈会员涨价:只针对Android手机调到与苹果iPhone相同

爱奇艺今日发布了截至9月30日的2020财年第三季度未经审计财报,爱奇艺第三季度总营收为人民币72亿元,同比下降3%。从营收构成来看,会员服务收入已经占据爱奇艺营收的一半以上。第三季度会员服务收入达40亿元人民币,同比增长7%。第三季度末,爱奇艺订阅会员规模达到1.048亿 ,较截至2019年9月30日的1.058亿减少1%。

不续包价格

续包价格

财报发布后,爱奇艺创始人、CEO龚宇以及CFO王晓东等公司管理层召开电话会议,解读财报要点,并回答分析师提问。

他表示,调价政策是在11月13日生效的。这次调价的政策只针对安卓手机,价钱调到了跟苹果手机一样的价钱,也就是单月的价钱从每个月19.8元人民币调整到25元人民币,连续包月的价钱从每月15元人民币调整到每月19元人民币。

众所周知,iPhone手机上购买会员会有“苹果税”,会员价格普遍比安卓要贵20%以上,不过对于爱奇艺来说完全可以在网页上开通会员,绕过苹果税。

龚宇表示,从现在的数据来看,因为仅过去了4天时间,我们拿到了前三天时间的数据。从付费会员新增的角度来看,基本没有发生大的变化。因为数据时间太少了,所以还不能说明什么问题。

爱奇艺认为,在调价之后的一段时间里,一个季度或者两个季度,有可能存在用户新增减少的情况,但这种负面影响很快会消失。

龚宇补充道:我们还相信用户付费的最主要的动因是因为有好的独播头部内容。这些内容绝大部分都来自于原创和自制的内容。我们后面作品内容的储备是非常丰富的,所以我们相信调整价格的这个措施,不会影响到中期长期会员的发展。

爱奇艺VIP会员单月的价钱从每个月19.8元人民币调整到25元人民币,连续包月的价钱从每月15元人民币调整到每月19元人民币。

有分析师询问,此次涨价涨了大概25%,这个背后的计算方法是什么?

爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华回答称,“这次调价的依据是,我们连续做了多次的用户调研和访谈。”

“我们从大概2018年下半年开始就为这次调价做准备,然后进行了多轮的用户访谈,找到用户可接受价格的中值和平均值,然后我们根据不同的模型来预测调价后对用户的影响和对收入的影响。所以最后决定按照这一轮的调价的价格,把安卓端的价格调整到19元,这样我们计算下来它的综合收益会更好。”

此外,关于百度宣布收购yy中国业务,爱奇艺创始人、CEO龚宇表示,从业务逻辑角度来讲,现在可能跟爱奇艺的业务是比较有距离的,对爱奇艺没有什么明显的直接影响。

据悉,爱奇艺自11月13日0点起对黄金VIP会员、学生VIP会员订阅服务费进行调整,调整后黄金会员分为连续包月、月卡、连续包季、季卡、连续包年、年卡,定价分别为19元、25元、58元、68元、218元、248元。

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