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金山重走360老路屏蔽移动广告 行业标准待统一

阅读次数:5万+更新时间:2012-09-17

9月15日消息,在金山推出带广告屏蔽功能的手机毒霸两周后,国内广告代理商们意识到了这一场危机的严重性,14日下午,多家移动广告代理商和部分开发商联合发布了声明,对金山的做法表示反对,而金山的回应则更直接:安卓的广告已经形成黑色产业链,而金山手机毒霸将继续对手机“恶意广告”进行屏蔽。金山扛着正义的大旗挥刀砍向移动广告平台和开发商,一场互联网公司向移动互联网公司的战争已经打响。 

金山手机毒霸 LOGO

金山手机毒霸

举大旗金山杀广告 断财路广告商不可忍

8月29日,金山网络推出了基于Android系统的金山手机毒霸1.0版(公开测试版),该版本内置了拦截应用内广告的功能,可以屏蔽APP内出现的展示广告,金山手机毒霸官网介绍,该功能可以屏蔽99%以上的移动广告,能够定位几乎所有恶意弹出通知栏及内置广告,并进行一键清除和彻底拦截。

在9月初,微博上就出现了《安卓广告SDK病毒化的事实》的爆料,文中直指安卓广告行业“水很深”,背地里有很多见不得光的秘密,并挑明以WAPS(万普世纪)为代表的广告联盟通过SDK推送广告、手机用户手机号码、地理位置等个人隐私,以进行进一步的广告推送谋取利益。

金山网络CEO傅盛、金山网络反病毒工程师李铁军以及金山手机毒霸官方微博等账号均对此微博进行了转发。随后有评论质疑该微博真实性,而万普世纪CEO黄波在微博中回应,该微博断章取义,是金山的马甲所发。

14日下午,多盟、架势无线、万普世纪等广告商联合捕鱼达人等开发商发布了公开声明反对金山屏蔽,将该事件推向了新的高潮。声明称金山手机毒霸拦截APP应用内广告的行为是在挑战移动互联网的基本商业模式,金山毒霸的该行为篡改APP,侵犯开发者合法权益,同时“明显侵犯用户”。

距离手机毒霸第一个测试版发布不足一个月,用户数量或许还不足10万,不过显然代理商们着急了。

事实上他们的担心并不多余,9月初,傅盛对外透露,金山电池医生仅在iOS上的月活跃用户就已经超过1500万,而金山的另一款移动安全产品金山手机卫士仅在应用汇一家应用商店的下载量就已经超过300万,对金山来说,手机毒霸突破1000万的月活跃用户似乎轻而易举。而1000万也是多盟广告平台的日均覆盖用户数。

如果手机毒霸大规模推广,最直接受伤的无疑是广告平台和依靠广告盈利的开发者,而多数开发者有资本撑腰,且目前广告收入对其来说并不是决定性的收入模式,所以依赖广告分成获益的广告平台将为自己的损失买单。

相较于力美、架势无线等保守的反应,多盟的态度更加积极,多盟COO张鹤对凤凰科技表示,尽管目前手机毒霸并未对其业务造成什么影响,不过此事件性质非常恶劣。

张鹤并不认同所谓安卓SDK病毒化的说法,反指出这是在妖魔化安卓SDK,目前移动广告平台收益都比较少,真正获得收益大概会在2015年左右,而在此之前通过伤害用户来获得一己之私的都是短视行为。

在金山手机毒霸官网介绍中,称其“可以屏蔽99%以上的移动广告”,而在金山网络昨日下午发布的声明中,将移动广告的说辞改成了“恶意广告”。此说法与宣传并不相符,而另一广告平台adSage的相关负责人称,手机毒霸实际上会将所有的移动广告列入屏蔽名单,其中包括正常的应用内展示广告。按此说法,金山实际上是将移动广告统一定义为了“恶意广告”。

而金山网络方面对此的说法是,目前金山手机毒霸只是将广告罗列出来,让用户自行选择是否屏蔽,下一阶段将针对恶意软件和正常广告进行区分。

有趣的是,金山网络的另一款产品金山电池医生仍然内置广告,且没有被列入手机毒霸的屏蔽范围。

重走360老路争夺用户?

互联网从来不缺少战争,不过以往总是被动应战的金山此次为什么突然大力挥刀砍向移动互联网?

有业内人士猜测,金山此次大举屏蔽SDK(软件开发工具包,开发者可使用该工具在应用中加入和定制广告),是想模仿360安全卫士在PC端上的打法,2010年9月,360安全卫士推出广告屏蔽功能,可以屏蔽主流门户以及热门网站的网页广告,在行业内引起不小的震动,也遭到了网站和广告主的抵制,但是最终360此举并没有颠覆网站广告为主的商业模式。

金山此次在移动端的屏蔽行为恰恰与老对手当年的行为不谋而合,尽管傅盛并不会认同这一点。事实上在移动端上迈出屏蔽广告第一步的也正是360。

今年5月,360手机安全卫士推出了广告屏蔽模块,可以主动拦截通知栏广告,不过随后该功能被悄悄撤下,凤凰科技下载最新的360手机安全卫士运行,并没有看到广告屏蔽的相关功能。

抵制声明名单上的某广告代理商认为金山此举是为获得更多用户,以对抗360。有报告称,360手机卫士的用户已经超过1.2亿,占据了手机安全市场超过60%的市场份额,显然金山并不会坐视市场被一家独食,然而刚刚起步的金山手机杀毒要追赶360庞大的用户量前路漫漫,于是金山此举被认为为快速拉拢用户出的“大招”。

同为安全厂商的网秦并不站在金山这一边,网秦CEO林宇在微博中称“以安全为由禁广告,目的是自做广告。”暗指金山将安全作为竞争武器对抗其他安全厂商。

移动广告行业乱象标准待商定

此次金山屏蔽事件有一个非常重要的争议点,就是什么样的广告才算“恶意广告”。尽管大众普遍认为无法关闭的弹出广告、窃取用户隐私的广告等为恶意广告,但是事实上并没有统一的标准对其进行定义,而这个标准显然不是金山一家说了算。

林宇指出,倡议发起安全广告联盟,对广告体验和频度进行规范,用户体验和商业模式要平衡。

此前360副总裁李涛也表示,“任何一个广告都有它的合理性”,但为了更好的生存,需要把恶意和非恶意广告区分清楚,因此,需要多方协商制定一个界定标准,让用户对恶意广告鉴定有章可循,当遇到健康或合理的广告时才会信任。

代理商方面,其SDK开放给开发者,但是并没有对功能做出严格的限制,开发者可以利用该广告平台的SDK开发强制弹出等恶意广告,万普世纪CEO黄波指出,“部分开发者为了快速提高收入,会不惜伤害用户体验,大量嵌入一些匿名的、强制推送的广告。”这其中是SDK的问题还是开发者的问题并不好下定论,不过可以明确的是,行业急需一个统一的广告标准,并通过各家的SDK对广告形式进行限定,才能使得行业往更加健康的方向发展。

截至15日早间,金山与广告平台联盟仍然处于对立状态,金山态度坚决,而广告平台联盟反应并不一致,凤凰科技将继续关注此事进展。

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