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陌陌推实体礼物商城 首次涉足电商

阅读次数:1万+更新时间:2015-01-30

导语:在上市2个月后,陌陌开始迎来一次大的版本更新,而这一次的版本,直指商业化路径。

  陌陌推实体礼物商城 首次涉足电商

    1月28日,陌陌在各大平台更新了最新的5.7版本。据记者了解,在新版本中,除了对页面进行优化之外,最引人关注的就是礼物商城以及红包支付功能。互相关注的陌陌好友相互之间可以赠送鲜花、美妆及香水等实体物品,除了主动赠送外,也可以选择让他人支付。另外,陌陌也在新版本中加入了发红包的功能,在支付环节上,陌陌将支付宝作为支付工具。

  
 

  
    据悉,陌陌此次上线的礼物商城商品全部来自第三方商家,目前品类并不多,包括主要包括鲜花、家居、美妆、数码配件和首饰五大类别,单品价格在100~1000元之间。

  
    用户可以在“个人”页面进入礼物商城后,挑选礼品并进行礼品购买,赠送给陌陌好友。好友在收到赠送礼物信息后,可以选择“接受”或“拒绝”,如果在三天之内没有收到回复,那么钱款将自动退回到用户支付宝账号上。

  
    由于是陌生人社交,自然涉及到安全和隐私问题。对此,陌陌战略总监邱振天告诉《每日经济新闻》记者,礼物的收货地址是由收货人在后台系统填写的,赠送人只能查看到商品的物流信息,即“发货、收货中和已收货”等相关信息,无法查看收货人的具体地址。

  
    邱振天表示,之所以选择实体商品,是看中了实体物品所带来的对用户社交体验的有效补充。“送礼本身是一种话题,假如说人和人之间的距离是10,那么,陌陌作为陌生人社交产品,通过送礼物这一行为能够迅速拉近人之间的距离,以前是10,现在可能只有1。”

  
    事实上,在网上送礼并非陌陌首创,早前QQ、YY,包括一些在线娱乐视频类的产品,如天鸽互动旗下的9158等,都将互送礼品作为盈利的重要来源之一。不过,这些大多是选择虚拟商品,而陌陌选择了实体商品。

  “我们希望通过实实在在的礼物来增加用户之间的粘性,完善社交场景,丰富用户体验。毕竟拆开一个实际的鲜花,和网上送的一朵虚拟鲜花,在价格上可能一样,但用户体验是不同的。”邱振天表示。

  对于是否引入电商系统,邱振天强调,陌陌礼物商城绝不是一个电商,不会成为一个电商平台。陌陌选取的商品都是适合好友之间赠送的种类,也都是符合陌陌用户偏年轻、好奇的心理。“一切都是为了围绕增强用户的体验来的。”目前礼物商品并不会对商家进行抽称,但邱振天表示,未来并不排除收费的可能。

  
    陌陌发力商业化

  
    根据陌陌官方提供的数据显示,截至2014年9月,陌陌注册总用户1.8亿,活跃用户6020万,日平均活跃用户2550万。

  
    陌陌在2014年推出了到店通系统,商家在后台上传相应的资质证明后,就可以在陌陌上展示自己的门店,入驻到店通的商家,将嵌入附近列表的页面中间,与其他的附近用户位于同一页面。用户看到之后,浏览信息然后到店消费,同时商家支付一定的广告费用,这被外界解读为陌陌开始试水O2O。

  
    陌陌从2014年开始商业化,目前收入主要分为三部分:用户会员费、游戏收入及其他服务(包含移动营销、付费表情等)。

  
    根据招股书披露的数据,2014年上半年,陌陌手机游戏收入达到443.8万美元。记者了解到,目前在陌陌游戏中心里,已经有超过16款游戏,其中最火爆的游戏为《陌陌争霸》以及《陌陌劲舞团》。

  
    此外,即将推出的红包系统,将成为陌陌的春节红包首秀。邱振天透露,在春节期间,陌陌将发放巨额的红包到陌陌活跃的群组中,普通用户也可以通过完成任务等方式获得红包。

  
    在谈到为何选择支付宝时,他表示,一是因为支付宝的普及率以及覆盖率非常高;此外,支付宝操作比较方便,易于使用。不过,他同时表示,希望能够接入微信的支付系统,“目前没有和微信接触。取决于微信的态度,我们是愿意开放的。”

  
   
    一位不愿透露姓名的分析师表示,考虑到阿里是陌陌的大股东,阿里和腾讯之间的信息禁运非常严格,最明显的例子就是微信屏蔽了淘宝的链接,而淘宝,包括阿里入股的新浪微博也屏蔽了来自微信的链接,打通微信支付的可能性较小。

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