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以后,我们真要天天玩《天天XX》?

阅读次数:5万+更新时间:2014-04-16

“对于国人尤其是网民来说,腾讯堪称近十六年来最不可回避的一家公司了,它的产品几乎占据了中国人互联网生活的全部。

但奇怪的是,这么一家霸主级别的IT企业却一开始就背上了“山寨”的恶名,无论是当初被认为“山寨”了ICQ的OICQ&mdasH;—也就是QQ,还是被认为“山寨”了新浪微博的腾讯微博,民间总结的腾讯山寨产品名单有着长长的一串名单。

甚至到了游戏时代,摇身一变成为娱乐大家的腾讯也难逃“山寨”的阴影,《穿越火线》还未上市就被骂作《反恐精英》的“山寨版”,《QQ炫舞》、《QQ飞车》、《QQ音速》、《QQ堂》等游戏只要玩过就会心知肚明,至于最近大红大紫的《天天XX》系列,走的似乎还是老祖宗《QQ XX》的野路子。

公车里,地铁里,饭店里,朋友聚会里……我们总能够看到《天天XX》的游戏画面。按照当下发展的趋势,以后,我们真要天天玩《天天XX》么?”

 

独乐乐,不如微信上众乐乐

首先不可否认的是,天天系列游戏借着微信的东风火遍了全中国,但就在《天天爱消除》面世首日便超越了《植物大战僵尸2》冲到了苹果应用商店免费榜首位的同时,大众以及媒体却再次异口同声地担心,腾讯是否会将自己在PC互联网上的
山寨模式复制到微信。

为什么大家对腾讯如此苛刻?其实原因很简单,那就是大家可以容忍一家企业在经验不足的时候用“山寨”来学习,但却不可能容忍这家企业永远处于“山寨状态”而不创新——特别当这家公司已经是行业巨头的时候。

那么,《天天XX》是否还停留在完全的山寨状态呢?事实并不能如此武断。天天系列游戏虽然都可以直接找出模仿的对象,比如《Line Pop》之于《天天爱消除》、《Windrunner》之于《天天酷跑》,但腾讯却利用了微信这个载体,加入了诸如“附近用户”等元素,增强了游戏的竞争性,并且还做到了在主打社交平台竞争模式的同时,兼顾PVE闯关

与此同时,腾讯对游戏本身也进行了改良,比如《天天酷跑》相比于市面上大部分“酷跑”类游戏,简化到了只需要两根手指即可操作,新增的“下滑”操作不能不说是对这类游戏的一个重要改进。同样的还有《天天飞车》加入了机枪、磁铁等道具,《天天炫斗》加入了炫斗小助手等等。

这就是腾讯的手游策略,在已经被证明成功了的游戏模式的基础上,进行改进和革新,然后配合微信平台推广出去,让一些原本只能给玩家自娱自乐的游戏变成一个由好友组成的大竞技场。

其成功的基础,就在于微信作为国人几乎唯一使用的移动即时通信软件,已经逐渐被腾讯打造成了一个闭环,它涵盖了朋友圈、游戏、支付等功能,越来越成为一个全能的移动互联网工具。

天天系列借着这股东风,成为了这个全能移动互联网工具中重要的一部分,自然会风靡全社会。

 

《天天XX》,让轻度玩家看过来

不过,微信乃至天天系列游戏的成功到底对移动互联网领域的未来有何影响?或者说这影响是好是坏呢?恐怕还是要从开环、闭环说起。

天天系列到底是开环还是闭环产品呢?我认为它兼而有之。如果说它是广义上的开环作品,那么它们确实在苹果应用商店或者谷歌应用商店中公开发布,接受玩家的审阅以及同行的竞争。

若是说它们是所谓的闭环作品,那么腾讯也确实将“天天”作为一个系列,放在微信游戏这个相对封闭的环境中。

而大家最为诟病的,则是腾讯几乎模仿了市面上所有手游的玩法,然后将它们“天天”化,变成了一款天天系列游戏然后放入这个闭环。

腾讯的做法如果说有利之处,那么就是吸引一些原本不怎么玩游戏的轻度玩家接触到了手游,笔者身边就有这样的例子。

这些人原本只是利用智能手机工作、交流、打电话,偶尔玩点极其简单的额游戏。但是在当今中国,年轻化的交流往往离不开微信,而进入微信接触到了天天系列,继而从无到有地了解一些手游的基本知识——比如什么是消除类游戏,它是怎么玩的,酷跑类游戏又是如何操作等等。

在这之后,他们的视野就被天天系列打开了,开始主动尝试去接触更多的手游,走出了闭环的同时为整个手游市场增加了用户。

微信打造的闭环王国

但是,微信平台闭环的不利之处我们也不能忽视。大家可以清晰地看到,天天系列游戏的数量正在不断增加,可以肯定的是,像《天天德州》这样的后继者一定会层出不穷。

考虑到移动平台游戏制作的简便性,过了一段时间之后,只要腾讯愿意,它几乎可以把市面上大部分的轻度手游都模仿过来,然后推出改良过的天天版。这个策略的精髓之处在于,腾讯比任何人都明白,重度玩家是几乎不会玩他们的游戏的,所以他们打从一开始就没有过多考虑重度玩家的需求。

然后,着眼于微信本身的闭环越来越严重——微信支付、表情商店、游戏中心、二维码扫描条形码报价、扫描英文翻译、封面以及街景等功能越来越完备,会不会有很多智能手机用户干脆只用微信搞定一切呢?

答案虽然不是肯定的,但依旧足以让我们战栗。我身边就不乏这样的朋友,他们懒得去应用商店里搜索成百上千同类型的游戏,干脆就在微信里和好友玩天天系列好了,反正玩法都差不多还能和认识的朋友竞技。

如此一来,肯定会对其他开发者的收入造成不良影响,除了微信之外的渠道商也会越来越赚不到钱。于是魔方改良者成功上位,走在前面的人反而会落在后面,甚至直接被收购,被扼杀。

就算开发者被收编,手游厂商最为关心的分成比例问题,在微信平台上也有很大的弊端。如果按照“平台多开发少”行业标准,那么在极其强势的微信平台,开发者需要承担的成本可能更多,而分到的利润却可能更低。更何况在iOS平台上,苹果本身还要参与分成,开发者最终的利润可能微乎其微。


是中流砥柱,还是肿瘤砥柱?

这也就是许多业内人士越来越担心的一个问题,会不会有哪一天,我们只能够天天玩“天天XX”呢?这句拗口的话若是真的一语成谶,那么就说明了两件事:一是微信和QQ一样,一统中国移动互联网;二就是国内手游市场肯定会面临一个被绑架的窘境。

这一点触控科技CEO陈昊芝就公开表示过担忧,他预计整个微信游戏平台的收入在三个月之内就可以创造出5亿~10亿元规模的市场,同时也担心腾讯的“山寨“力量会对触控科技造成极大的伤害。果不其然的是,触控科技出品的《捕鱼达人》刚刚上市,就被腾讯的各个机构山寨出了不下五个版本的游戏——而如果真的有那么一款游戏叫做《天天爱捕鱼》,而且还被放到了微信中,那么恐怕《捕鱼达人》就要凶多吉少了……

科技产业日新月异是当年的一句老话,而科技产业中的大鳄绝对会起到中流砥柱和改变未来的作用,饱受争议的腾讯游戏可以瞬间创造有利于整个游戏市场的辉煌,但也被人们担忧在暗中伤害着整个游戏世界。

那么作为玩家的我们,真的希望有一天只能天天玩“天天”么?

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责编PS:从商人的逐利性来说,腾讯的手游策略总是无可避免地趋于闭环。

抛开游戏业不谈,从历史上各种惨痛的教训来说,任何一家公司独大都不是一件好事。《天天XX》会是中国手游的中流砥柱还是肿瘤砥柱?让我们拭目以待。

从我的角度来说,如果《天天XX》不能够达到95分以上的程度,我实在没什么理由让它呆在手机里超过一天。

喜欢玩《天天XX》当然无罪。但那些天天做《天天XX》的人,他们会天天玩这些游戏么?


 

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