趣头条持续发放补贴 用户阅读习惯日渐稳固

趣头条持续发放补贴 用户阅读习惯日渐稳固

随着移动互联网的飞速发展，在工信部发布的2017年上半年我国互联网业务运行情况报告中，数据显示，我国市场上移动互联网应用数量已超402万款。不同垂直领域的APP互相争夺用户的使用时间，如何培养用户的日常使用习惯成为每个产品需要重点考虑的问题。资讯类APP趣头条采用了向用户持续发放补贴的模式，培养用户的阅读习惯。这种模式让趣头条在上线不到2年的时间，日活跃用户已超1000万，用户粘性高于同类APP平均水平。

补贴培养用户习惯的打法并非趣头条首创，很多互联网巨头都用过，像支付宝、微信、滴滴、美团、饿了么等等。补贴可以有很多种形式，不限于红包、优惠券、满减、返现。而补贴模式的核心是产生与用户强相关的利益连接，通过用户每次的使用行为，逐渐强化品牌、产品与该行为的关联性，最终产生下一次行为前的非条件反射，从而培养出具有依赖感的用户习惯。

正如移动支付的时候*反应是用支付宝或者微信支付，打车就用滴滴（现在多了美团），点外卖就用饿了么或美团外卖。进一步观察，可以发现更深层次的用户习惯，特别是大范围的群体用户习惯，一旦养成后，甚至会演变成一种风俗。比如说，双十一已经从一个普通日子变成了全民购物节，影响力甚至从线上电商辐射到了线下实体店。再比如说，过年期间，支付宝集五福、微信抢红包，甚至成为了春节期间年轻人过年的一种生活方式。

在移动资讯领域，补贴模式玩得*好的当属趣头条。无论是从拉新、活跃、留存纵向来看，还是从上线之后发展至今横向来看，趣头条一直坚持采用补贴模式。只向用户发钱，不向用户收钱。趣头条用持续补贴，逐渐培养了三四线及以下城市用户群体的日常阅读习惯。与此同时，趣头条通过泛娱乐的个性化内容加强、稳固用户的这种阅读习惯，让阅读更具价值。让用户拿起手机想阅读的时候，就自然点开趣头条。

趣头条的补贴模式也得到了资本市场的认可。3月16日，趣头条宣布完成超过了2亿美元B轮融资，由腾讯领投，尚珹资本、顺为资本、小米、华新致远、创伴、光源资本等跟投，整体投后估值超过16亿美元。光源资本担任本轮融资*财务顾问。趣头条方面称，融资将重点用于趣头条的技术研发、品牌推广和人才引进的持续投入上。